Search Engine Advertising

Die Rumquengelei von Max unterstreicht mein Gefühl, dass es Zeit für den nächsten Artikel ist.

Kürzlich habe ich eine Kampagne aufgesetzt, die zunächst gar nicht performte. Die CTR bei Google Adwords war (für den beworbenen Bereich) absolut im grünen Bereich:

Die durchschnittliche CTR für die Kampagne in der Testphase betrug 22,11%. Schön zu erkennen ist hier auch das Wechselspiel zwischen CTR und CPC (hohe CTR = niedriger CPC – und umgekehrt).

Für die Testphase war das Budget auf täglich 30,00 EUR beschränkt. So konnten relativ kostengünstig ausreichend Daten und Erfahrungen gesammelt werden.

Das Thema SEA beschränkt sich aber nicht nur auf den Traffic-Einkauf. Der eingekaufte Traffic muss ordentlich “verwendet” werden. Das heißt, dass der Besucher die Inhalte vorfinden muss, die er sucht. Des Weiteren muss die Landingpage intuitiv bedienbar sein und klare aber unaufdringliche Call-to-Action Elemente beinhalten. Usability ist hier das mächtige und oftmals unterschätzte Schlagwort. Weiterlesen »

Es gibt immer wieder Stimmen gegen die Suchvolumenangaben aus dem öffentlichen External Keyword-Tool von Google. Unabhängig vom Übereinstimmungstyp können die ausgegebenen Suchvolumen nicht stimmen, da sind sich alle einig. Daher wird bei dem External Keyword-Tool immer der Übereinstimmungstyp Exakt gewählt. Mit dieser Einstellung kamen die ausgegebenen Suchvolumnen den tatsächlichen Suchvolumen für ein Keyword teilweise sehr nahe. Die Betonung liegt hier auf teilweise, denn teilweise sind die Suchvolumen auch sehr weit von dem entfernt, was der Realität entspricht.

Für dieses Problem gibt es seit Kurzem eine Lösung, zumindest eine Möglichkeit an deutlich genauere Zahlen zu kommen. Diese Neuigkeiten wurden von Google bereits im September angekündigt und bessere Blogs als dieses haben früh über das neue Keyword-Tool berichtet. Weiterlesen »